Tijdschrift voor Marketing: Internet killed the TV star

Door: stephan

Column Tijdschrift voor Marketing april 2010. Herinner je je deze nog? “ Video killed the Radiostar” van de Buggles uit 1979. Het nummer was de eerste videoclip op MTV USA om 00:01 op 1 augustus 1981. Tijden veranderen en niet toevallig heeft MTV recentelijk “Music” laten vallen onder druk van het internet en lijkt het tijd voor een nieuwe hit, Internet Killed the TV star. Lijkt, want het tegendeel is waar. Video op internet is naar mijn mening het beste dat het oude medium TV kon overkomen. Bewegende beelden zijn en blijven één van de belangrijkste ontwikkelingen op internet.

November 2009 ging Chatroulette van start. Februari 2010 hebben de traditionele media Chatroulette ook ontdekt en spreekt zelfs mijn slager mij eropaan, voor mij vaak een teken dat iets mainstream is geworden. Het principe is eenvoudig, zet je webcam aan en je krijgt een volstrekt vreemde in beeld, terwijl deze vreemde ook naar jou zit te staren. Bevalt het je niet of ben je uitgekeken? Met een druk op de knop “new game”, krijg je een nieuw persoon te zien. Het is een variant op de roulettevariant chatten met wildvreemden zonder camera, dat al veel eerder bestond. Chatroulette trekt vanzelfsprekend veel exhibitionisten, die door lichaamsdelen te tonen, hun schreeuw om aandacht bevredigen. Eigenlijk niet eens zoveel verschil met traditionele TV, waar presentatoren ook dagelijks hun shot aandacht nodig hebben en met hun kop op TV gaan. Ik verwacht dat veel merken de komende maanden met varianten zullen komen op Chatroulette en proberen mee te liften op het success van dit fenomeen. Overigens al is Chatroulette niet geschikt voor jeugdige kijkers, het is niet alleen bloot wat de klok slaat, het laat zien dat mensen steeds creatiever worden in de jacht op aandacht. Ik ken trouwens al mensen die nu dagelijks even kwartiertje Chatroulette spelen, net zoals er hele volksstammen inmiddels dagelijks even “YouTuben”.

Ook opvallend als het video aangaat, de site van Chitter.tv, een idée van de Nederlander Vincent Verwey dat hij in alle stilte lanceerden in janurai 2010, maar dat steeds populairder wordt. Eén van de populairste bezigheden op Twitter is commentaar geven op TV programma’s. Vooral TV programma’s als DWDD en Pauw en Witteman zijn populair om over te twitteren. Zoek op Twitter maar eens onder #DWDD en #PENW en je ziet dat TV kijken samen met anderen via Twitter, een populaire bezigheid is. Chitter.tv werkt eenvoudig, ga naar de site en login met je Twitter acoount en selecteer een TV programma en je kan mee doen. Je kan je voorstellen dat merken die rondom deze TV programma’s adverteren, gaan nadenken hoe ze kunnen profiteren van de combinatie TV kijken en twitteren.

Ik had het zojuist al over YouTube. 14 februari 2010 was het precies 5 jaar geleden dat de eigenaren de domeinnaam registreerden. De eerste video werd op 23 april 2005 geplaatst en in 2006 werden ze al door Google overgenomen voor een bedrag van 1.65 miljard Dollar.
De rest is geschiedenis, You Tube is inmiddels populairder dan bijvoorbeeld CNN. Recentelijk werd ik verrast door een heel simpele, maar geniale toepassing van YouTube.
De heren van webshop Koffiediscounter.nl verkopen op hun website espresso apparaten. Als liefhebber van een lekker kop koffie weet ik wat er bij komt kijken wanneer je een nieuwe espresso apparaat wil gaan kopen. Dezelfde koffieboon smaakt in 10 verschillende apparaten, ook 10 keer anders. En wanneer je op zoek bent naar een nieuwe machine, dan zie je door de bomen gewoonweg het bos niet meer. Wat deden de heren van Koffiediscounter.nl? Elk apparaat uit het assortiment wordt ondersteund door een video met uitleg door een expert. De oplosing is zo simpel, dat je je afvraagt waarom niet veel meer webshops op deze manier gebruik maken van video. En ik ben ervan overtuigd dat de produktvideo’s met uitleg door de expert conversie verhogend kunnen werken.

Het huwelijk tussen TV en Internet heeft een kind, zijn naam is video. Met zulke ouders, gaat het helemaal goedkomen en dit kind wacht dan ook een prachtige toekomst.

Dit bericht staat ook als column in Tijdschrift voor Marketing april 2010 (rubriek Fellingers Favorieten).