You Tube op televisie

Door: stephan

Je kan tegenwoordig geen televisieprogramma aanzetten of de presentator kondigt  “een paar leuke video’s” aan van You Tube.
De
“veryoutube-isering” van televisie is in volle gang.
You Tube op televisie is hardstikke
handig voor luie redacteuren die alleen nog maar naar You Tube hoeven
te gaan, om te kijken wat het volk leuk vindt.  Onderzoeksjournalistiek
is tegenwoordig gelijk aan Googlen en met You Tube erbij, is de moderne
toolkit van de televisieredactie helemaal compleet. Op de
redactievergadering in de ochtend wordt het televisieprogramma
doorgenomen. “Er is een item weggevallen”, roept een van de
redactieleden. “Ik kijk wel even op You Tube”, roept een ander. De rest
van de redactie haalt opgelucht adem, succes verzekerd. Altijd wel een
leuk videootje te vinden op You Tube en het staat nog modern ook,
wanneer je als televisieprogramma gebruik maakt van dat “nieuwe
medium”.

Een paar jaar geleden bestond You Tube nog niet
eens. In december 2005 (!) ging You Tube officieel live. Eind vorig
jaar werd You Tube overgenomen door Google voor 1.65 miljard dollar in
Google aandelen. Toen vonden we het nog extreem veel geld, maar nu
lijkt het al een stuk goedkoper. Met dagelijks tientallen miljoenen
kijkers is You Tube in 2 jaar tijd,  het grootste “televisie station”
ter wereld geworden. You Tube legt gelijk bloot, dat een aantal
traditionele definities, aangepast moeten worden de komende jaren. Want
You Tube is zeker geen zender, als bij traditionele (zend)stations.

De
traditionele mediawereld vecht ondertussen een achterhoede gevecht, in
verband met het auteursrecht van “hun” video’s op You Tube. De
miljardenclaims vliegen nog steeds door de rechtzaal en mediabedrijven
eisen dat You Tube (lees Google) de auteursrechten goed regelt. Maar
als moeder Google zich echt boos maakt, haalt ze niet alleen het
illegale videomateriaal van You Tube, maar laat ze ook gelijk de
traditionele mediawereld volledig verdwijnen uit de zoekmachine van
Google. Dan hebben de traditionelen pas echt een probleem op het
internet.

De nieuwe wereld omarmt You Tube dankbaar als
marketingmachine. Oprah Winfrey lanceerde vorige maand een “Oprah on
YouTube” Channel, Oprah een van de meest succesvolle zakenvrouwen in de
wereld, weet hoe je kijkers kan binden. Esmée Denters, niet bekend van
televisie (ze was niet goed genoeg, riepen televisiemakers), maar wel
een echte You Tube ster, mocht bij Oprah de lancering van het You Tube
kanaal komen promoten. Oprah snapt het helemaal, ja die Oprah komt er
wel.

Opdrachtgevers en bureaus weten ondertussen niet hoe snel
ze hun videomateriaal op You Tube moeten zetten. Om er daarna achter te
komen dat betaalde aandacht heel wat anders is, als gekregen aandacht.
You Tube houd je een spiegel voor, of je echt zo populair bent, als je
altijd riep. Niets is zo confronterend voor al die professionele
film-en videomakers als You Tube. De naakte kijkcijfers, uitgedrukt in
“views” met een waardering in sterren door het volk.

Een van de
sterke punten van televisie is altijd geweest, dat we er met elkaar
over konden praten op maandagochtend bij de koffiemachine. Tegenwoordig
tel je pas echt mee, wanneer je video spraakmakend is op You Tube. In
twee jaar tijd werd You Tube het grootste “televisiestation” in de
wereld. Ik kan niet wachten op wat 2008 ons nog allemaal gaat brengen
op internet- en mediagebied.