Crossmediaal en de foute mannen

Door: stephan

Ik herken ze altijd direct. Mannen (het zijn bijna altijd
mannen) die met alle winden meewaaien. In onze branche lopen er heel
veel rond, ze zitten zowel aan bureau- als aan opdrachtzijde. Het zijn
mannen die niet ergens in geloven vanuit hun hart, het zijn
opportunisten die als het zo uitkomt elk jaar een nieuwe religie
aanhangen. Ik erger me aan foute mannen die zich opeens storten op
interactieve media. Een paar jaar geleden vonden die types dat hele
internet maar niks. Maar nu het een succes dreigt te worden, weten de
goudzoekers niet hoe snel ze zich moeten aanmelden bij het interactieve
leger. Prachtig toch, zult u wellicht zeggen? 

Ja, het is ook prachtig dat het
medium dat ik met een hoop mensen al meer dan tien jaar evangeliseer,
zo in de belangstelling staat. Maar minder prachtig zijn foute mannen
die ons medium vervuilen met concepten die gewoon niet deugen,
concepten die rammelen. Omdat ze gemaakt zijn door mensen die geen
enkele liefde voor en kennis hebben over ons medium.

Ik ben een naïef mens, want ik ben ervan overtuigd dat je een medium
pas optimaal kunt benutten als je er echte liefde voor hebt. Want met
liefde maak je de beste en mooiste dingen. Bijvoorbeeld kranten- en
tijdschriften van makers die inkt door hun aderen hebben lopen.

Maar nu opeens moet alles interactief van de foute mannen. En niet
omdat eerst de vraag wordt gesteld of het wat toevoegt, maar omdat het
populair is. Sterker, alles moet crossmediaal. Of wat ze werkelijk
bedoelen, traditionele media moeten interactief. Jaren geleden, in de
vorige glorietijd van het internet, riep de raad van bestuur van ABN AMRO dat
ze miljarden (!) zouden gaan investeren in internet. Ze riep dat
vooral, omdat internet op dat moment hot was op de aandelenmarkt. Want
toen de koersen rondom internet in elkaar stortten, verdwenen de
miljardenplannen weer in een bureaula. Terwijl in werkelijkheid de
internetpopulatie bleef groeien en er dus alle reden was juist door te
gaan. Een mooi staaltje van foutemannengedrag.

Kortom, er waait een interactieve wind door onze branche, gestuurd
door foute mannen. Ze vervuilen mijn vakgebied. En dat deugt gewoon
niet, daar komen lelijke, niet werkende gedrochten uit voort. En het
ergste is nog, dat als die gedrochten niet werken, de foute mannen de
schuld geven aan het medium, terwijl het ontbreken van de liefde voor
en de kennis van, de werkelijke oorzaak is.
Het enige wat ik u kan zeggen, opgepast voor foute mannen en blijf u gezond verstand gebruiken.

Deze
column verscheen eerder in Adformatie